Ray Ban – пожалуй, самый известный бренд солнцезащитных очков и оправ. Ray Ban – американская марка, принадлежащая самому крупному концерну по производству очков в мире – Luxottica Group.
Появившись в 1937 году, на протяжении всей своей истории марка Ray Ban удерживала лидирующее положение на рынке солнцезащитных очков. Созданные для военных целей Ray Ban прошли “огонь и воду” и завоевали признание звезд Голливуда, а затем и широких масс.
С чего начался путь одного из самых востребованных и годами не теряющих актуальность брендов очков?
1920-е. Начало
История Ray Ban начинается в 1920-х годах. В это время американские пилоты начали летать на больших высотах, а длительность полётов увеличилась. Но так как кабины пилотов еще оставались открытыми, глаза сильно страдали от встречного ветра и изнуряющего солнца.
Тогда лётчики использовали закрытые очки-полумаски с кожаными или меховыми накладками, которые не имели проветривания и сильно запотевали на высоте.
В 1929 году будущий генерал Второй Мировой Джон Макриди обратился в оптическую фирму Bausch & Lomb с просьбой изготовить прочные и удобные очки для летчиков, защищающие глаза от ветра и солнечного света. Он примерно описал внешний вид очков, как по его мнению они должны были выглядеть. Это описание по сути стало первым эскизом знаменитой модели Авиатор.
1937 год. Первые “Авиаторы”
Компания Bausch & Lomb уже в то время была лидером в оптическом производстве, ее специалисты сумели разработать специальные стеклянные линзы, способные удерживать солнечный свет, но имеющие хорошую видимость. Эти линзы зелёного цвета были названы “Anti-Glare” или “Антиблик”.
В 1937 году появился первый прототип очков для пилотов, имевший пластиковую оправу и зелёные стёкла. В этом же году Bausch & Lomb запатентовали очки и зарегистрировали торговое название Ray Ban. Так появились первые “Авиаторы”.
В 1938 году в продажу поступили первые очки с зелёными и жёлтыми линзами для солнечной и туманной погоды соответственно в оправе Shooter, очки-капли с характерным креплением оправы в форме колечка между глаз.
В следующем году появилась модель Outdoorsman, также похожие на “Авиаторы” очки, но с дополнительной перекладиной на линзе.
Пилоты хорошо восприняли разработки Ray Ban, и со временем очки-авиаторы стали неотъемлемым атрибутом каждого американского лётчика.
1940-е. Популярность
Очки Ray Ban оказались настолько удобными, что пилоты начали носить их повседневной жизни. А учитывая, что профессия лётчика в то время была очень престижна, то этот ореол распространился и на очки Ray Ban, и они стали пользоваться большим спросом среди населения.
Ещё больше популярности очкам добавил командующий флотом Соединенных Штатов в Тихом Океане генерал Дуглас Макартур тем, что любил картинно позировать перед фоторепортёрами с кукурузной трубкой и в «авиаторах» с зелёными линзами в позолоченной металлической оправе.
Bausch & Lomb хорошо заработали на поставках для армии во время войны и смогли запустить серийное массовое производство. В это время появились первые очки с зеркальными градиентными линзами.
Послевоенное время. Голливуд и Wayfarer
Первое десятителие после войны в Америке ознаменовалось экономическим подъемом, новым расцветом моды и музыки и мировой славой Голливуда.
В это время произошло событие, выдвинувшее Ray Ban за рамки узкого военного круга. В 1952 году инженер и дизайнер Bausch & Lomb Рэймон Стиджмен создал первый вариант очков Wayfarer, ставший второй знаковой моделью Ray Ban.
В противовес военизированному “Авиатору” гламурные Wayfarer моментально стали любыми очками звезд Голливуда. Это были первые очки, созданные с двумя целями: утилитарной и эстетической. Качественные и красивые Вайфаеры стали не просто очками, а модным аксессуаром.
60-80-е гг.
Распространение Ray Ban среди звезд Голливуда определило дальнейшую популярность бренда среди населения.
Став лидерами на рынке, Ray Ban начинают активное сотрудничество с Голливудом, добиваясь показа очков в новых фильмах. Так, в 1961 году вышел фильм “Завтрак у Тиффани”, где героиня Одри Хепберн появляется в очках Wayfarer.
В 80-х Ray Ban выпускает новую универсальную модель Wings, подхватив вошедший в моду стиль яппи.
В 1986 году появилась еще одна знаковая модель Ray Ban – Clubmaster, которая стала очень полулярна среди звезд.
Кризис и новое начало
В 1990-х годах компания Bausch & Lomb решила активно заняться разработками в сфере офтальмологии и производства контактных линз. Продажи Ray Ban шли хорошо, и Bausch & Lomb сфокусировались на другой задаче. Но конкуренция на рынке солнцезащитных очков стала резко расти, появлялись новые качественные бренды, которые начали “теснить” Ray Ban, и их позиции начали спадать.
Чтобы избежать падения компании Bausch & Lomb пришлось продать бренд итальянской компании Luxottica Group. Так производство Ray Ban переехало из Америки в Италию.
Покупка Ray Ban компанией Luxottica благоприятно повлияла на распространение марки в Европе и по всему миру. Постепенно лидирующие позиции Ray Ban стали возвращаться, а Luxottica начала разрабатывать все новые линейки и усовершенствовать бренд.
Так, в 2003 году была выпущена первая линейка медицинских оправ Ray Ban, а также оправ и очков для детей.
А последняя крайне значимая разработка Ray Ban – это очковые рецептурные линзы. Ray Ban представили как солнцезащитные линзы с диоптриями, так и прозрачные для постоянного ношения. Сейчас заказ очков с такими линзами возможен только в Европе, но уже в следующем году Luxottica планирует запустить этот проект в России.
Так, бренд с почти вековой историей превратился из утилитарного военного средства защиты в культовый модный аксессуар, не теряющий актуальность уже несколько десятков лет.
К слову, сегодня Ray Ban является не только одной из самых популярных марок очков, но и самой подделываемой. Чтобы обезопасить себя, приобретайте очки только у авторизованных продавцов Ray Ban.
